Cuộc chiến xây dựng thương hiệu: Ronaldo vẫn hơn Messi
RONALDO “PHỦ SÓNG” TỐT HƠN
Một bản tổng kết ở 15 thị trường màu mỡ nhất của bóng đá chỉ ra: Ronaldo đang có mức độ phủ sóng tốt hơn là siêu sao người Argentina. Những chênh lệch là không nhiều, nhưng cũng đủ để chứng tỏ Ronaldo là cầu thủ nổi tiếng nhất hành tinh hiện nay.
Bản tổng kết ấy do Repucom, một công ty đầu ngành về nghiên cứu thị trường thể thao, chịu trách nhiệm thực hiện. Repucom tiến hành lọc ra 8 tiêu chí để đo mức độ phổ biến của 7.000 nhân vật thể thao sau khi rà soát, phỏng vấn, lấy ý kiến của trên 1,6 triệu người. Đây là một công trình rất công phu.
Và dựa trên số liệu thu thập được, Repucom cho biết 92% số người được phỏng vấn khẳng định họ biết Ronaldo. Con số này với Messi chỉ là 87%. Trong tất cả những thị trường lớn của thế giới, có 2 nơi Messi nổi tiếng hơn Ronaldo là Trung Quốc và... Argentina. Còn tất cả những nơi khác CR7 đều trội hơn.
Ronaldo nổi tiếng cả bởi tài năng lẫn thái độ có phần ngạo mạn của anh. Trong khi ấy, La Pulga xây dựng một hình ảnh “lành” hơn. Chẳng hạn như trong 87% số người biết Messi, có đến 72% người thích anh. Trong khi đó trong 92% số người biết CR7, chỉ có 68% là fan của cầu thủ người Bồ Đào Nha.
Trong tất cả các lĩnh vực, CR7 đều trội hơn. Chẳng hạn thu nhập thường niên từ quảng cáo của anh trong năm này là 22,5 triệu USD, so với 21,25 triệu USD của Messi. Một thống kê thú vị khác: tỷ lệ đàn ông biết Messi và tỷ lệ phụ nữ biết Ronaldo là như nhau: 91%. Ngược lại, trong khi 94% đàn ông biết Ronaldo thì chỉ có 84% biết Messi mà thôi. Tất cả những thống kê vừa nêu đều cho thấy mức độ phổ biến của CR7 trội hơn hẳn Messi.
CUỘC CHIẾN TRÊN MẠNG XÃ HỘI
Trên các mạng xã hội, CR7 cũng có lượng fan đông đảo hơn. Trang Facebook của Ronaldo có 102 triệu like (người thích) trong khi Messi chỉ có 75 triệu. Nếu “quy ra thóc”, một status (dòng trạng thái, tâm sự) của Ronaldo kiếm về cho anh 143.750 USD trong khi Messi chỉ kiếm được 62.500 USD.
Pablo Bellido, một trong những nhà điều hành của Repucom, cho biết: “Bên ngoài sân cỏ, cả Messi và Ronaldo đều là 2 nhân vật hàng đầu, có mức độ nhận biết cao trên toàn thế giới. Những con số chúng tôi công bố rất có ích cho các nhãn hàng vì họ sẽ biết mức độ phổ cập của sản phẩm mình trên thế giới”.
Tổng kết lại: có 68% số người được phỏng vấn bày tỏ sự yêu thích dành cho Ronaldo, 80% xem anh là tấm gương và 86% tin anh là một gương mặt quảng cáo ăn khách. Những con số này với Messi lần lượt là 74%, 84% và 80%.
Đây tất nhiên là tin vui với những nhãn hàng mà Ronaldo đang là đại diện như Nike, Armani, Clear, Coca Cola, Pro Evotlution Soccer...
Ronaldo còn có thể ấn tượng hơn  15 thị trường mà Repucom tiến hành rà soát gồm: Argentina, Australia, Brazil, Trung Quốc, Pháp, Đức, Ấn Độ, Italia, Nhật Bản, Mexico, Nga, Tây Ban Nha, Thổ Nhĩ Kỳ, Anh và Mỹ. Tức là không có... Bồ Đào Nha, nếu không những con số về Ronaldo sẽ còn ấn tượng hơn. Mỹ là thị trường mà cả 2 ngôi sao này đều chưa phủ sóng thật tốt. Chỉ có 30% người Mỹ biết Messi, 40% biết Ronaldo. |
